SEM和SEO的区别及其优劣势分析

　　SEM和SEO的区别是什么?

　　SEM和SEO是我们在做搜索引擎营销时常常要用到的，一般而言，我们认为付费形式的搜索引擎推广，即是SEM，严格来说SEM才是真正的搜索引擎营销。SEO的作用是利用搜索引擎提升自己某个特定关键词的排名，SEO严格意义来讲不算真正的营销。

　　先来说说SEO，SEO真的不用付费吗?我不说网站设计和空间，还要请人做编辑，内链，外链，买辅助软件，买软文之类的，这些不能算为“用到钱”吗?如果只是有花钱，就认定，SEM就是付费的。那就不准确了。因为SEO和SEM的本质差别是：SEO只是针对排名而言，而SEM是由排名结果引起的一系列营销而已。现在很多广告公司，把付费广告统称为SEM，因此，很多人就会觉得SEM就是付费的。其实定义是不准确的。

　　SEO和SEM之间优劣势又是什么?

　　先来看看SEO的优势：

　　1、跨搜索引擎平台效果：

　　SEO优化是针对所有的搜索引擎来做的，只要SEO的方法是白帽的、专业的、面向用户体验的，那么你不仅仅能收获百度来的流量，谷歌，搜狗，360，雅虎都会不同程度的认可你的网站，从而给你网站良好的展示位置。而SEM，不同的搜索引擎有不同的服务机制。

　　2、提升流量无须增加预算：

　　要提升PPC的流量，你必须提升预算。但SEO不一样，SEO优化有点像滚雪球，一开始虽然不起眼，但雪球一旦滚起来，机制一旦建立，那么势必后劲十足，效果越到后面越显著，而无需你投入更多。

　　3、停止花费，流量余存：

　　很多客户拿SEM花费除以CPC去算SEO服务费是否比SEM合算，这样显然是不合理的。因为不像SEM，当账户里面没有钱的时候流量就会停止。一个经过专业SEO优化后的网站自然流量不会因为你停止了SEO服务而立即消失，相反这段流量会持续相当长的一段时间，理论上来说如果没有过大的外部竞争以及搜索算法没有大变化的话，流量基本上是稳定的。所以，如果真要算的话，至少应该拿2年的SEO流量去和一年的SEM流量去做比较。

　　SEO也有劣势：

　　见效时间长

　　通常来说，SEO优化的见效时间最少也需要6个月，急于求成要么就是把网站做坏，要么就是没效果。所以做SEO，需要企业老总对SEO有充分的理解和心理预期。所以我还是建议，对一般传统企业来说，与其立马和他们推SEO服务，不如先系统的做一次培训，让其了解SEO的利弊之后再去开展我们的服务。

　　无保证

　　因为你不是简单地购买广告，你没有办法保证你的网站能够得到多少展示和点击。

　　不稳定

　　搜索引擎算法经常变，通常会导致网站关键词排名和流量有变动，稳定性和SEM没法比。

　　分析完SEO我们再来看看SEM的优势：

　　1、即时流量：

　　既然你购买的是搜索引擎广告，那么你的网站关键词排名和流量可以在几分钟之内出现和增长。

　　2、精准投放：

　　这个功能对本地企业很有帮助，你可以在PPC账户后台去指定城市来投放你的关键词。这样可以让你的潜在用户更精准、意向性更强，也减少很多无效花费和流量。

　　3、品牌专区：

　　不得不说百度的品牌专区做的是很不错的。一旦网站购买品专，你就能够迅速获取大量用户关注度，把所有的不相关网站都挤出首屏。品专还有很多自定义的功能，你可以把你网站的重要产品或是栏目优先展示在搜索结果上，缩短转化率路径。

　　SEM自然也有劣势：

　　没有长期利益

　　不同于SEO，SEM一旦停止花费，流量就会停止，毫无情面可言，绝对不会出现类似SEO的“滚雪球机制”。如果把SEO比作弹钢琴，你弹的时间越久，技能就越娴熟，效果就越好;而SEM就是花钱请人来弹奏，虽然也能够带来美妙的试听享受，但对你自己来说，并没有任何成长，一旦你付不起这样的花费，那么所有美妙的音乐都划上休止符。

　　用户覆盖面少

　　由于搜索引擎很清楚的区分了搜索广告和自然排名的区别，大部分用户压根就不愿意点击SEM广告，这就导致SEM的用户覆盖度是很受局限性的，大量研究表明至少70%以上的点击来自SEO自然排名，所以对于企业来说，在做PPC的同时，SEO优化一定不能落下，SEO流量不仅覆盖度广，流量质量度也要比SEM好。

　　信任度低

　　SEM广告的用户信任度不及SEO，原因如上已述，所以有时候想想，“免费的就是最贵的”这句话还是非常有道理的。

　　总结：不管怎样，我始终觉得取长补短才是王道，SEO和SEM如果能够整合在一起，找一个有经验的搜索营销顾问，能给你企业在线营销带来巨大的利益和把风险降到最低。